デザイン書道家｜筆文字ロゴ専門
株式会社コムデザインラボ様が掲げる3つのValue「本質」「縁起」「粋」を、筆文字で制作しました。
コムデザインラボ様は、デザインとブランディングを手がける会社です。今回の筆文字は、公式サイトやクレドカードに使われます。横書きと縦書きの両方で使うため、どちらに組んでも成り立つことを前提に書いています。
書く前に、言葉の意味を整理する
3つのValueには、それぞれ会社としての定義があります。
- 本質：表面的な見え方ではなく、見つけ出すべき大切なもの
- 縁起：商いが良い方へ転がりはじめるワクワク感と兆し
- 粋：余計なことをせず、でもちゃんと遊び心があって気が利いている
いきなり筆を持つのではなく、まずこの定義と、会社のシンボルやロゴ、これまでの歩みを読み込みました。そのうえで「この言葉なら、字のどこに意味を込められるか」を一つずつ書き出し、方向性を組み立てています。
4つの方向性をご提案
ご要望は「骨太」「躍動感」「わかりやすさ」の3つ。入れられるなら「粋」も、というものでした。一方で、細い線、読めない崩し、創作文字のような形は避けてほしいとのこと。
そこで、どの案も字の骨格を大きく崩さず、ひと目で読める形に収めることは共通にしました。そのうえで、切り口の違う4つの方向性をご提案しました。
A｜王道の骨太
楷書に近い形で、太く、重心を安定させて力強く書きました。止め・はね・払いを丁寧に書き、どのサイズで見ても迷わず読める字です。ほかの案を見比べていただくときの基準になる案でもあります。
B｜ダルマ
コムデザインラボ様のシンボルであるダルマを、形と意味の両方で字に込めました。3語とも重心を低く構え、下の部分の一部だけに丸みをつけて、何度でも起き上がるダルマの丸い底のような形に。さらに「粋」の一画目をダルマの右目に見立て、左目にあたる「縁」の点は、あえて点にせず書いています。ご縁で願いが叶ったときに入る目です。
C｜3！
新しいロゴが文字の中に「3！」を忍ばせているのに合わせて、Valueの書にも同じ仕掛けを入れました。3語それぞれの縦画を「！」のように書き、3語そろうとロゴと同じ「3！」が浮かびます。「！」は少し斜めに書き、字全体に勢いと右肩上がりの縁起を持たせました。言われなければ気づかないくらい、さりげなく忍ばせています。
D｜一字ずつ意味を込める
3語に共通する書き方のまま、それぞれの言葉の意味を字の組み立てに込めた案です。今回は、このD案が選ばれました。
3語に込めたもの（D案）
書き方は3語とも共通で、「周りは躍動、芯は王道」。動きのある線で勢いを出しながら、字の要になる部分は崩さずに書いています。そのうえで、それぞれの言葉の意味を字の組み立てに込めました。
本質｜周りは躍動、芯は王道
「本」は左右の払いに勢いとかすれを出し、中心の縦画と根元の横画は王道で書きました。
「質」は「斤斤」と下の二点を躍動させ、「価値」を表すとされる「貝」を王道で。動きの奥にぶれない芯があり、字の真ん中に、お客さんへ届ける価値が座っている形です。
縁起｜縁で兆し、起で回り出す
「縁」は最後の払いの先を少しだけ上げ、兆しを表現しました。「起」の走にょうの長い画は、勢いよく上へと上げています。この二段の上昇で、商いが上向きに回り出す縁起の良さを表しました。
上へと伸びる走にょうの上に乗る「己」は王道で書き、自らが先に立って商いを運んでいく、お手本であり続ける姿勢を込めました。
粋｜混じりけなく書いて、一画だけ枠を超える
字の大部分は飾らず、端正に書きました。「粋」は混じりけのない米、純粋を表すとされる字です。
最後の一画、「十」の縦線だけ、3語でそろえた高さを突き抜けて下へ伸ばしています。余計なことはしない。でも、最後の一画で期待をひとつ超えていく。先方の定義する「粋」を、そのまま形にしました。
公式ブログでご紹介いただきました
3つのValueは、コムデザインラボ様の16周年に合わせて発表され、公式ブログでもご紹介いただきました。特に「縁起」を気に入っていただき、「起」の字がダルマのようにも見え、上昇気流を感じると書いてくださっています。
